La publicité cherche des visages ordinaires autant que des comédiens : une famille au petit-déjeuner, un client dans un magasin, une sportive du dimanche. C'est un des secteurs où les débutants ont leur chance. C'est aussi celui où la rémunération est la plus mal comprise.
Comment se passe un casting pub
- Tu postules. Avec tes photos, tes mensurations et parfois une courte vidéo de présentation.
- La présélection. Le directeur de casting envoie une sélection de profils à l'agence de publicité et à la marque.
- Le casting. Sur place ou en vidéo : tu te présentes face caméra (nom, âge, taille), tu montres tes profils, puis tu joues une petite situation, souvent sans texte.
- Le rappel. Si ton profil plaît, on te rappelle pour une deuxième séance, parfois devant le réalisateur.
- L'option. On te demande de bloquer des dates. Une option n'est pas encore une confirmation : tant qu'on ne t'a pas confirmé, tu n'es pas retenu·e.
- La confirmation et l'essayage. Tu es retenu·e : on fixe un essayage costume, puis le tournage.
Une rémunération en deux parties
C'est ce qui surprend le plus. En publicité, tu es payé·e pour deux choses différentes.
- Le cachet de tournage. Il paie ta présence et ton travail sur le plateau : la journée, l'essayage. C'est un salaire, avec contrat et fiche de paie.
- Les droits d'exploitation. Ils paient l'utilisation de ton image dans la publicité, une fois tournée. Leur montant dépend de trois choses : la durée de diffusion, les pays, et les supports (télé, internet, affichage, cinéma, magasin).
Pourquoi deux paiements ? Parce que filmer ta prestation et la diffuser au public demande ton autorisation écrite. Les droits paient cette autorisation, pour un usage défini. Si la marque veut prolonger la diffusion ou l'étendre à d'autres pays, elle doit te repayer.
Les montants varient énormément selon la campagne : une publicité diffusée un an à la télé dans plusieurs pays n'a rien à voir avec une vidéo pour les réseaux d'une marque locale. Ce qui compte, c'est que tout soit écrit avant le tournage.
Ce que tu dois lire dans ton contrat
- Le montant du cachet, et le nombre de jours de tournage et d'essayage prévus.
- Le montant des droits, et ce qu'ils couvrent : combien de temps, quels pays, quels supports.
- Ce qui se passe si la diffusion est prolongée.
- L'exclusivité, s'il y en a une (voir plus bas).
- La date de paiement.
L'exclusivité de marque
Une marque de café ne veut pas que tu apparaisses en même temps dans la publicité d'une autre marque de café. Elle peut donc te demander une exclusivité : pendant la diffusion, tu t'engages à ne pas tourner pour un concurrent du même secteur.
Nos conseils pour un casting pub
- Viens comme sur tes photos. Même coiffure, même allure. On t'a choisi·e sur ces images.
- Tenue simple et neutre. Pas de logo, pas de gros motif, pas de noir ni de blanc intégral, sauf consigne contraire.
- Joue petit. En pub, une réaction vraie vaut mieux qu'une grimace. Imagine que la situation t'arrive vraiment.
- Note tout. Le nom du casting, la date, les dates d'option : tu en auras besoin si on te rappelle.
- Code du travail, article L7121-3La présomption de contrat de travail pour les artistes.
- Droit à l'imageCe qu'il faut pour diffuser l'image de quelqu'un.
